— Apprendre par la pratique

Marketing Digital

La formation Marketing Digital organisée à L’ ACADÉMIE DE L’INNOVATION Agence Digitale || vise à renforcer vos connaissances et votre savoir-faire digital pour élaborer, réaliser et assurer le suivi d’une stratégie de marketing digital. En passant par l’ensemble des leviers Digital : L’E-Commerce, Social Média, référencement naturel, les outils Google Ads (recherche, display, adsense, analytics…), Content marketing, Inbound marketing, emailing marketing et bien d’autres …
NB : Des travaux pratiques sont prévus dans cette formation sous forme d’ateliers digitaux.

Objectifs de la formation: Marketing Digital

1. Savoir créer et animer un site internet vitrine ou une boutique e-commerce,
2. Optimiser un site internet et le référencer dans les premières positions d’un moteur de recherche,
3. Acquérir des connaissances à la maîtrise des nouvelles technologies de communication par internet,
4. Comprendre et utiliser les nouvelles technologies du Web 2.0 et du e-marketing,
5. Saisir les opportunités offertes par les réseaux sociaux,
6. Augmenter rapidement le trafic visiteurs de votre site internet et votre fichier clients et prospects,
7. Suivre et corriger une e-réputation,
8. Maîtriser les campagnes e-mailing et les newsletters entreprises,
9. Mettre en place des campagnes Google AdWords,
10. Comprendre les statistiques de Google Analytics…

Programme de Formation : Marketing Digital

  1. Introduction : les techniques et stratégies de webmarketing :
  • Benchmark des pratiques en webmarketing
  • Analyse des différences de performances entre les sites leaders et les sites médians
  • Les stratégies des ROIstes
  • Les stratégies de branding
  • Les réseaux sociaux et le webmarketing : les applications, le profil des utilisateurs, les technologies connexes et les transformations sociologiques associées.
  1. Display et publicité à la performance :
  • Choisir le bon format : bannières, skyscraper, pop-under, habillage de home page, vidéo pre roll, liens sponsorisés, post sponsorisés…
  • Définir un media planning intégral media online,
  • Maitriser ses dépenses : comprendre les différents modes de facturation,
  • Les tendances à surveiller : liens contextuels, ciblage comportemental, place de marché, native advertising, publicité mobile,
  • Etude de cas…
  1. Lancer ses programmes de pub sur les réseaux sociaux :
  • Les nouveaux formats Facebook et pratique de l’optimisation de campagnes
  • La publicité sur Twitter
  • Faire de la publicité sur les autres réseaux : Google+, LinkedIn, Viadeo …
  1. Optimiser son référencement naturel et payant :
  • Le fonctionnement de Google et ses principaux critères de classement,
  • Les mots-clés les plus demandés, ceux qui transforment le plus,
  • La gestion d’une campagne de référencement,
  • Les techniques officielles de référencement,
  • L’optimisation on page du code,
  • Rédiger des contenus optimisés pour le référencement,
  • Multiplier les liens pour optimiser le netlinking,
  • La complémentarité entre le référencement naturel et le référencement payant,
  • Choisir les bons mots clés et le bon système de ciblage pour une campagne Adwords,
  • Structurer de façon optimale une campagne d’achats de mots clés Adwords
  • Comprendre les options disponibles sur Google Adwords
  • Choisir et optimiser les meilleures pages de redirection
  • Analyser les performances d’une campagne Adwords
  • Les autres offres publicitaires de Google Adwords
  • Etude de cas
  1. Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel :
  • Utiliser les outils et plugin indispensables pour analyser la performance du référencement naturel,
  • Détecter et gérer les cas de duplication de contenu,
  • Optimiser les balises meta et les URL,
  • Paramétrer les sites map XML et Google Webmaster Tool,
  • Mettre en œuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization),
  • Tenir compte des nouveautés de Google Panda et Google Penguin,
  • Distinguer les techniques white-hat et black hat,
  • Etude de cas.
  1. Créer du Buzz ou marketing viral :
  • Les objectifs du Buzz : notoriété, trafic, image, fidélisation…
  • Cartographie des techniques : teasing, vidéos, jeux, concours…
  • Les nouvelles technologies au service du Buzz : 3D, rich média, mondes virtuels…
  • L’opération de Buzz : étapes clés, méthodologie.
  1. E-mailing : collecte, qualification, fidélisation et personnalisation :
  • Les 5 techniques de collecte d’adresse e-mail opt-in les plus efficaces
  • La qualification active de fichiers e-mail,
  • Écrire une newsletter qui fait vendre
  • Systèmes de relance sélective par e-mail
  • Optimiser son ROI : envoyer des e-mails contextuels
  • Etude de cas
  1. Optimiser son e-réputation :
  • Les points de contacts sensibles entre la marque et l’internaute
  • Construire une image de marque sur le long terme
  • La place du buzz, du marketing viral, des relations publiques, des réseaux sociaux, des blogs, des communautés
  • L’e-réputation et sa gestion
  • Gérer les avis des consommateurs
  • Gérer son image dans Google
  • Le cas Facebook
  • Le cas Twitter
  • Etude de cas
  1. Du tracking au web analytics :
  • Organiser sa veille image sur le web
  • Le trafic de l’audience
  • Le tracking de l’efficacité des actions de promotion
  • Le tracking des ventes
  • Les outils d’optimisation de la performance des sites
  • Etude de cas fin de formation.

La formation sera agrémentée d’exemples et cas pratiques et donnera lieu au développement d’exemples concrets et fonctionnels.

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